O Novoísmo, a Moda e os Early Adopters

Na generalidade das sociedades modernas a Inovação é vista como algo positivo e a maioria dos indivíduos fala da sua importância.

Mas na prática, enquanto algumas sociedades tendem a seguir essa cultura, na maioria delas, esta é profundamente criticada.

A inovação sustenta-se sempre em dois lados: o da produção e a do consumo. Uma cidade ou país que tenha as pessoas mais criativas, mas não tenho quem consuma o que é novo, acabará a marginalizar ou, no mínimo, ignorar o seu potencial criativo. Cidades criativas como Nova Iorque, Londres ou Barcelona têm um vasto público de early adopters.

Os early adopters são pessoas que pela sua natureza, gosto ou curiosidade estão sempre à procura de algo novo. Talvez porque queiram ser diferentes, estar na moda ou simplesmente se fartem muito rapidamente de tudo o que é velho. São estas pessoas qua alimentam e sustentam a inovação e frequentemente são simultaneamente criadores e consumidores das novas tendências.

Numa sociedade menos inovadora, as pessoas que seguem a moda tendem inclusivamente a ser mal vistos pelos demais, que os acusam de serem seguidores. Nada pode estar mais errado que a afirmação que as pessoas com gosto pela moda sejam seguidores. Na verdade a moda é o culto dos pioneiros, daqueles que querem estar na frente e que procuram a novidade, alinhando sistematicamente em novas tendências.

É verdade que existem pessoas que estão muito longe das influências sociais, não seguindo o que é antigo nem o que é novo. Mas, por norma, estas pessoas sofrem de alguma patologia, pois a cultura e a influência social é um elemento fundamental na construção de personalidade. Mesmo que mais tarde, essas pessoas venham a ser reconhecidas como génios incompreendidos, no seu tempo eles não conseguiram integrar-se e certamente sofreram muito com isso.

Os demais de nós, que não seguem a moda nem são completamente alheados do processo de aculturação apenas precisam de mais tempo para adoptar as novidades. Estes são os conservadores culturais ou resistentes à mudança que apenas adoptam novos hábito quando eles estão profundamente enraizados ao ponto de os considerarem “normais”.

Convém aqui chamar a atenção que existe um sector onde até as sociedades mais conservadoras tendem a seguir a inovação. É o sector das tecnologias, onde o que alimenta o desejo do novo não é a mudança de gostos, mas sim o desejo de consumir mais. Esta é certamente a área menos nobre do early adoption

Mas se está errado chamar os fãs da moda de seguidores, também não está correcto colocar os conservadores num patamar de inferioridade.

A evolução do Ser Humano e da sociedade necessita dos dois: daqueles que se aventuram sistematicamente em coisas novas e daqueles que nos avisam e que mantêm alguma estabilidade social. É deste equilíbrio que resulta a evolução

Contudo, numa fase em que a Inovação é palavra de ordem e factor de competitividade é natural que a cultura do Novoísmo sobresaia.

 O Novoísmo é a tendência recentemente detectada por cada vez existirem mais consumidores atrás do que é novidade. Face ao explicado anteriormente, não será difícil perceber esta tendência, especialmente se a isto juntarmos uma economia extremamente turbulenta com níveis de competição internacional nunca antes vistos.

Ainda que esta cultura não afecte todos os consumidores, esta é uma época de oportunidades para todas as marcas de constante inovação ou para as novas empresas que entram com abordagens, gostos ou estratégias diferentes e inovadoras. Às marcas estabelecidas fica a decisão cada vez mais difícil de entrar nessa corrida da inovação ou tentar manter uma linha coerente com o passado.

Esta tendências não significa que toda a gente siga mais a moda, porque haverá sempre muitos que gostam de manter os seus hábitos. Nem significa que os early adopters sigam mais a novidade, porque esses sempre o fizeram.

O que significa é que cresce o culto da moda e cada vez existem mais early adopters.